News - Merawat diri bukan lagi dominasi kaum hawa. Sekarang, pria tidak lagi malu-malu atau menganggap merawat diri sebagai sesuatu hal yang tabu.

Tidak heran pertumbuhan industri perawatan untuk pria tergolong tumbuh dengan signifikan. Bahkan beberapa tahun belakangan, para pesohor dunia seakan tidak ingin melewatkan tren tersebut dan ramai-ramai mengeluarkan lini produk yang khusus diperuntukkan untuk para pria.

Sepanjang tahun 2020 hingga 2022 saja, setidaknya sudah sederet nama besar yang merilis produk perawatan kaum adam. Mulai dari Pharrell Williams, Harry Styles, Idris Elba, Travis Barker, Jared Leto dan yang terakhir menyusul adalah aktor kawakan Brad Pitt.

Industri perawatan untuk pria yang sedang naik daun ini ditunjukkan pula dari laporan Future Market Insights yang menyebut nilai global sektor tersebut adalah sekitar $13,5 Miliar pada tahun 2022, dan diperkirakan akan terus tumbuh mencapai $28,3 Miliar pada tahun 2029.

Tidak hanya itu saja, saat perusahaan lunak dan analitik data AI Launchmetrics, mencoba untuk menganalisis kata kunci seputar produk perawatan pria dan tanpa gender.

Hasil analisis menunjukkan penempatan iklan dan penyebutan media sosial yang menampilkan istilah tersebut mengalami peningkatan 74 % di dalam Media Impact Value (MIV) pada tahun 2022. Naik signifikan dibandingkan tahun 2021.

"Saya pikir munculnya produk perawatan pria, terutama yang didukung oleh selebritas, memiliki margin yang besar," kata David Yi, penulis dan pendiri publikasi kecantikan digital Very Good Light dan perawatan pribadi Good Light.

Verified Market Research menyebut perawatan pria merupakan metode pembersihan tubuh. Namun tidak hanya berfokus pada kebersihan semata, melainkan juga menciptakan kesan positif dan tampil rapi.

Maka bukan hal yang mengagetkan bila produk perawatan pria yang bisa ditemui pun cukup beragam, mulai dari sampo, pelembab, deodoran, perawatan rambut, perawatan kulit, krim cukur, cologne, concealer, serum, dan perawatan cukur.

Namun secara produk, perawatan untuk pria bisa disederhanakan menjadi 5 kategori saja, yaitu perawatan bercukur (shave care), perawatan kulit (skin care), perawatan rambut (hair care), wewangian (fragrances), dan lainnya (others).

Meningkatnya kesadaran di kalangan konsumen pria tentang kesehatan dan penampilan pribadi disebut sebagai pendorong bagi pasar produk perawatan pria.

Selain itu, pengaruh media sosial turut berperan dalam meningkatkan kesadaran pria untuk merawat diri. Ada tekanan masyarakat yang meningkat untuk selalu berpenampilan menarik, yang pada akhirnya akan menambah permintaan akan produk perawatan pria.

Faktor utama lain yang mendorong pertumbuhan pasar produk perawatan pria global adalah bertumbuhnya penetrasi e-commerce yang memudahkan untuk memilih berbagai produk, perubahan gaya hidup, dan meningkatnya pendapatan.